核心文（wén）化：以德文化为核心的“五德”行为文化。

仁德——尊重（chóng）文（wén）化 ；义德——责任文化；礼德——阳光文化（huà）；智德——创（chuàng）新文（wén）化；信德（dé）——诚信文化

企业宗旨（zhǐ）和（hé）使命：为社会（huì）创造财（cái）富，为员工（gōng）创造幸（xìng）福。

企业精神（shén）：创业精神+时（shí）代精神

价（jià）值观：客户价值观+员工价值观

人才观：德才兼（jiān）备，争当核心竞（jìng）争力人（rén）才

员（yuán）工（gōng）基（jī）本素质要求：有文化、有理想、讲大局、负（fù）责任

人际（jì）关系要求：简单、明朗、阳光（guāng）心（xīn）态

经营（yíng）三原（yuán）则：现金（jīn）为王（wáng），亏损零（líng）容忍，销售最（zuì）大化（huà）、成本最小化